「素敵なホームページを作ったのに、全然問い合わせが来ない……」 「社名で検索しても、自分の会社が出てこない……」
Web担当者になったばかりの方や、ビジネスオーナー様からよく聞くお悩みです。 どんなに立派な店舗（Webサイト）を作っても、そこへ続く「道路」が整備されていなければ、お客様はたどり着けません。
この「道路を整備して、お客様に見つけてもらう活動」こそが、SEO（検索エンジン最適化）です。
今回は、Webマーケティングの第一歩であるSEOについて、専門用語を使わずにわかりやすく解説します。
1. そもそもSEOとは？
SEOとは 「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」 の略です。 簡単に言うと、「GoogleやYahoo!で検索した時に、自分のサイトを上の方に表示させるための工夫」のことです。
検索結果の1ページ目（上位）に表示されれば、多くのお客様がクリックしてくれます。逆に、2ページ目以降だと、ほとんど見てもらえません。 だからこそ、多くの企業がSEOに取り組んでいるのです。
2. Googleは何を基準に順位を決めているの？
ここが一番重要です。GoogleのAIは、闇雲に順位を決めているわけではありません。 Googleの理念は「検索したユーザー（人）にとって、最も役立つ答えを返すこと」です。
- × テクニックを使ってGoogleを騙そうとするサイト
- ○ ユーザーの悩みを解決してくれる、親切なサイト
Googleは「○」のサイトを高く評価し、順位を上げます。 つまり、SEOの本質は「Google対策」ではなく、「ユーザーへの思いやり」なのです。
3. 初心者がまずやるべき3つのこと
「じゃあ、具体的に何をすればいいの？」 まずは、以下の3つのポイントを意識することから始めましょう。
① 検索される「キーワード」を決める お客様はどんな言葉で検索するでしょうか？ 例えば、あなたが「新宿のカフェ」を経営しているなら、「新宿 カフェ おしゃれ」や「新宿 ランチ コーヒー」などがキーワードになります。 お客様が使いそうな言葉を想像し、それをサイトの中に散りばめることが大切です。
② 「タイトル（看板）」を工夫する 検索結果に表示される青い文字のリンク、あれが「タイトルタグ」です。お店でいう「看板」ですね。 ここに狙ったキーワードが入っていないと、検索にも引っかかりませんし、クリックもされません。
- 悪い例：トップページ
- 良い例：新宿で自家焙煎コーヒーを楽しむなら｜カフェ〇〇（新宿駅徒歩3分）
③ ユーザーの疑問に答える「記事」を書く 「新宿 カフェ 電源」で検索する人は、何を知りたいのでしょうか？ 「電源があって、PC作業ができるカフェを知りたい」はずです。 その人に向けて、「全席電源完備！Wi-Fiも高速なのでリモートワークに最適です」という情報を写真付きで載せてあげる。これが「役立つコンテンツ」です。
4. SEOは「農業」に似ています
SEOは、広告のように「お金を払えばすぐに順位が上がる」ものではありません。 種をまき（サイトを作り）、水をやり（記事を書き）、土を整える（改善する）ことで、数ヶ月かけて徐々に実を結ぶ**「農業」のような施策**です。
時間はかかりますが、一度上位に表示されれば、広告費をかけずに24時間365日、お客様を集め続けてくれる**「資産」**になります。
まとめ
SEO対策は難しそうに見えますが、基本は「お客様（検索ユーザー）の知りたいことに、丁寧に応えること」です。
「うちの業界だと、どんなキーワードがいいの？」 「今のサイト、どこを直せばいいかわからない」
そんな時は、ぜひ私たちにご相談ください。 現状のサイト診断から、御社にぴったりのキーワード選定まで、プロの視点でサポートいたします。